Partecipiamo spesso a iniziative di volontariato, ne organizziamo qualcuna anche noi. Non poche volte riscontriamo, purtroppo, la scarsa partecipazione della comunità all’evento, anche quando pensiamo di aver fatto di tutto per coinvolgere quantomeno il target di riferimento. La gente sembra non percepire il motivo della movimentazione. Nemmeno quando apprezza l’evento si rivela davvero preparata per prendervi parte attivamente.
Ci chiedevamo se ciò fosse dovuto alla tipica inerzia delle popolazioni del sud (qui in provincia di Bari), ma parlandone con attivisti di altre zone abbiamo riscontrato che si verificava lo stesso problema un po’ ovunque.
L’iniziativa in se è ha sempre aspetti lodevoli ed è organizzata spesso in maniera precisa, quello che scarseggia è l’attenzione indotta nel territorio. E non solo in occasione di piccoli eventi su base volontaria, il fenomeno si verifica puntualmente anche durante le iniziative più corpose e impattanti, finanziate da fondi pubblici e, addirittura, anche quando prevedono capitoli di spesa dedicati alla comunicazione.
Coinvolgere la Comunità: Un’Impresa Difficile
Nonostante le lodevoli iniziative di volontariato ben organizzate, l’attenzione indotta nel territorio spesso scarseggia. Questo vale sia per piccoli eventi che per iniziative finanziate da fondi pubblici. È fondamentale superare questa sfida per il successo dei progetti.
L’impressione che si impieghi tempo e risorse per progetti che si rivelano in fondo fini a se stesse è un po’ deprimente per gli organizzatori. Hai provato già questa sensazione?
Marketing Sociale: Target e Strategie
Costretti a casa dal lockdown, abbiamo approfittato per studiare a fondo il problema. Abbiamo esplorato il marketing sociale e testato diverse soluzioni.
La scoperta? Coinvolgere il giusto target con argomenti pertinenti genera partecipazione. Una comunicazione efficace può aumentare la partecipazione anche del 300%.
Il primo passo è individuare il tuo target: attivisti, beneficiari, comunità, stakeholder, finanziatori. Ognuno richiede un approccio diverso.
Impostare strategie mirate è essenziale. Non cercare di raggiungere tutti, ma stabilisci chi vuoi coinvolgere, cosa vuoi comunicare e come farlo.
Nonostante l'assonanza il Marketing Sociale ha poco a che vedere coi social. I social network possono farne parte come mezzo all'interno di una strategia di comunicazione, di cui si accennava in precedenza.
Ne parliamo approfonditamente nell’articolo: Il Marketing Sociale, cos’è e come si utilizza.
Il Marketing Sociale non è Marketing Comune
Non commettere l’errore comune di pensare che il marketing sociale sia paragonabile ad una normale strategia. Il marketing sociale non va assolutamente confuso con quello tradizionale.
Gli obiettivi, il linguaggio, i contenuti sono su due pianeti distanti tra loro. Nel nostro blog approfondiamo la differenza tra Marketing sociale e Commerciale. Una web-agency potrebbe non capire questa distinzione, non vivendo direttamente la realtà associativa.
Sappiamo che la comunicazione mirata diventa un aspetto in più da considerare che si va ad aggiungere alla miriade di considerare per il tuo progetto. Ma per il pieno successo delle tue iniziative, non devi trascurarlo.
Conclusioni: Coinvolgimento di Successo
Il marketing sociale è la chiave per coinvolgere la comunità. Il successo delle iniziative dipende dalla comunicazione mirata. Per parlarne in maniera più approfondita, contattaci senza problemi.