Google viene incontro alle organizzazioni senza scopo di lucro con il suo programma Google For NonProfit, in cui offre tool e opportunità. Come abbiamo visto per Google Workspace, i vantaggi sono notevoli ma non è semplicissimo aderirvi.
Lo stesso si può dire per i Google Ad Grants che, come dice il titolo, offrono la possibilità di promuoversi nelle pagine del più diffuso motore di ricerca in maniera totalmente gratuita. Ma vediamo i pro e contro di questa possibilità.
Google Ad Grants: cos’è?
Una volta convalidato per Google Workspace puoi sfruttare gli Ad Grants.
Google Ad Grants rappresenta un programma esclusivamente rivolto alle organizzazioni non-profit. Questa piattaforma consente la promozione gratuita di attività, raccolte fondi e donazioni. Un’opportunità allettante, non trovi?
La piattaforma, simile a quella di Google Ads utilizzata da aziende e liberi professionisti, permette di creare e gestire campagne pubblicitarie, con annunci testuali erogati su Google. E tutto ciò senza alcun costo, grazie a un budget pubblicitario gratuito di $10.000 al mese.
Hai letto benissimo! Stiamo parlando di circa 330$ giornalieri resi disponibili per la tua organizzazione, gratuitamente, al fine di attrarre traffico qualificato.
Niente male, vero?!
Vantaggi e Vincoli degli annunci Ad Grants
Esaminiamo ora da vicino i vantaggi che il programma Google Ad Grants offre:
- Un budget mensile di $10,000 (equivalente a $330 al giorno) per promuovere la tua organizzazione no-profit.
- La possibilità di sfruttare appieno il potenziale che offrono le campagne reti di ricerca o campagne intelligenti.
- La capacità di attirare traffico qualificato verso la tua organizzazione.
Hai intuito che non è tutto oro ciò che luccica! Ad Grants ha anche delle limitazioni o dei parametri entro i quali non si può andare, rischiando anche di essere esclusi.
- In primo luogo, gli annunci devono essere completamente testuali e compariranno sotto a quelli degli inserzionisti paganti. Non campagne display, video o di altro tipo.
- Non è possibile attuare una strategia di remarketing tramite Google, anche se a questo problema si potrebbe ovviare in altra maniera.
- Da aprile 2019 tutte le campagne create di tipo non intelligente devono impiegare strategia di offerta automatiche, con Costo per Click preimpostato a max $2,00.
- Selezionare un preciso targeting geografico delle campagne mirate alla zona in cui opera la tua organizzazione.
- Devi attivare almeno due gruppi di annunci attivi per ogni campagna con parole chiavi diverse.
- Imposta almeno due estensioni di Sitelink.
- Devi riuscire a mantenere un CTR di almeno il 5% mensile medio a livello di intero account. Se questo requisito non verrà soddisfatto nell’arco di due mesi, account verrà disattivato in automatico;
- Riuscire ad ottenere con l’intera campagna almeno una conversione al mese, tra quelle che hai predefinito come obiettivo, per esempio una donazione, un acquisto, una chiamata, un lead generato e così via.
Il Ruolo Essenziale del Sito Web
Nel contesto di Google Ad Grants, il tuo sito web svolge un ruolo cruciale. Non solo dev’essere di alta qualità, ma deve anche essere in sintonia con gli obiettivi e le azioni dell’associazione.
Il dominio deve essere di proprietà della tua ONP. La velocità e la sicurezza di navigazione sono altrettanto rilevanti, con la presenza del protocollo HTTPS che garantisce un ambiente online protetto. Lasciare da parte la pubblicità di terze parti e piattaforme come Google AdSense è altamente consigliato.
Massimizza il Potenziale di Google Ad Grants
Desideri entrare nel programma Ad Grants, ma ti sembra troppo complicato progettare e gestire le campagne oppure trovi troppo restringenti le regole dettate da Google?
Non preoccuparti non è un problema tuo …sono effettivamente cosi!!
Chiedi allora una mano a Ewoocoo! Queste regole altro non sono che le prassi che noi adottiamo abitualmente per un sito affidabile e credibile affinché una campagna per una non-profit raggiunga gli obiettivi sociali prefissati.
Se ti sei già imbattuto col programma di Google per il Non Profit, ma ti hanno bloccato l’account o non hai ricevuto i risultati ottenuti, contattaci subito e accetta senza timore il nostro aiuto disinteressato, ti proponiamo, l’eventuale re-iscrizione a Google Workspace, l’Analisi della campagna AD Grants o lo screening delle impostazioni del sito, con report gratuito.